Temu выходит на рынок локальной электронной коммерции в Австралии: логистика ускоряется до 4 дней, доступно бесплатное членство, чтобы конкурировать с Amazon

9 мая по местному времени трансграничная платформа электронной коммерции Temu официально открыла свой канал входа для местных австралийских торговцев, запустив новую операционную модель «местные продавцы напрямую снабжают местных потребителей». Это первый случай, когда «стратегия локализации» Temu была реализована в Южном полушарии, охватив более десяти рынков, включая США, Великобританию и Германию. ‌
Раньше трансграничные заказы Temu требовали 10–15 дней международной транспортировки. Теперь, благодаря сотрудничеству с местными логистическими компаниями в Сиднее и Мельбурне по созданию сети выполнения заказов, срок доставки товаров сократился до 4–6 рабочих дней. Этот срок близок к стандарту обслуживания членства Amazon Prime, и пользователям не нужно платить дополнительную абонентскую плату. ‌

Недавно обосновавшиеся в Австралии продавцы могут напрямую продавать местные товары на платформе, охватывая такие категории, как продукты питания, товары для мам и детей, а также предметы домашнего обихода. Потребители смогут продолжать покупать недорогие товары из Китая, а также приобретать свежие продукты местного производства, изготовленные вручную изделия и другие товары с коротким сроком хранения. По данным платформы, более 50% новых австралийских продавцов завершили свою первую транзакцию в течение 20 дней. ‌

Данные показывают, что в настоящее время Temu занимает первое место по загрузкам среди австралийских пользователей iPhone, а его мировые загрузки занимают первое место среди приложений для шопинга. Институты маркетинговых исследований прогнозируют, что по мере совершенствования локализованной цепочки поставок число активных пользователей Temu в Австралии, как ожидается, превысит 5 миллионов к концу 2025 года.

Реформа проводится в то время, когда в Австралии обостряется кризис стоимости жизни, поскольку около 64% ​​потребителей поколения Z активно ищут экономически выгодные каналы совершения покупок. Модель Тему, сочетающая стратегию сверхнизких цен с быстрой логистикой, может оказать прямое влияние на местных розничных гигантов Kmart и Big W.